山东国资将踏青客变成发展增量

　　 春潮涌动处，文旅正当时。山东文旅集团把握春季消费黄金期，创新策划“千千万万上春山”系列主题活动，通过“文旅+赛事+影视+音乐”多维度融合，打造出独具齐鲁特色的“春山经济”新模式。自3月启动以来，山东文旅集团旗下景区累计接待游客超200万人次，为春日经济注入澎湃活力。

       多业态协同构建“春山+”生态圈‌

　　山东文旅集团充分发挥国企资源整合优势，构建起跨板块协同的立体化消费场景。景区与酒店板块联动推出惠民游，会员体系双向打通实现权益叠加;传媒板块携手上百支跑团开展“马拉松踏青行”，将体育赛事转化为文旅流量;院线板块创新“影票换门票”机制，实现银幕风光与现实景致的无缝衔接。这种“吃住行游购娱”一体化联动模式，让春山经济的辐射范围扩大了3倍以上。

 ‌      惠民政策释放千万级消费潜力‌

　　今年山东文旅旗下酒店、景区板块联动九“九块九 上春山”活动，山东文旅旗下多个景区面向山东文旅酒店“礼住”会员推出活动期间内9.9元购买景区门票的权益，景区游客则可以获得“礼住”会员金卡，持续提升了消费体验。山东文旅集团旗下传媒、景区板块协同推出“跟着赛事上春山”活动，2025槐荫黄河生态半程马拉松的幸运跑友们，自中签公告发布至4月30日，均可免费踏上‘上春山’之旅，将自我挑战的征途，化作一场春日探索的奇妙旅程。旗下院线、景区板块合作推出“跟着电影上春山”活动，活动期间，只需出示省内任意一家山东文旅星辉影城的票根，即可享受天蒙景区、新甫山等六大景区首道门票的减免优惠，让电影中的壮丽山川与眼前的春日美景交相辉映，构成一幅幅动人的画卷。

‌      文化赋能打造现象级文旅IP‌

　　深挖齐鲁文化底蕴，天蒙青春做伴“青春作伴上春山，唱着山歌游天蒙”活动，万人潮涌奔赴天蒙山的旷野怀抱。五莲山风景区迎来各地市团队游客，观峡谷飞瀑，游悬崖栈道，感受五莲山、九仙山的奇峰险壑之美。沂山景区推出了“沂山隐士共创招募”，邀请游客体验素手调香、东镇论道等特色产品，享受惬意的“隐士”生活。红叶柿后花园上的郁花园”霸榜春日顶流，云端花海、十二花神、荷兰风情、创意装置，多重甜蜜惊喜点靓万分柿岩宠爱。云端民谣派对全天候在线，咖啡、花环、手绘多种业态集结，让游客尽享春色流转与烟火人间的浪漫邂逅。

‌      智慧服务提升消费体验能级‌

　　依托“好客山东”智慧文旅平台，实现一部手机“游春山”全流程覆盖。电子导览系统融入了创新的AR实景导航功能，智能客服的应答满意度高达98%，为游客提供了前所未有的便捷体验。景区消费场景全部接入“文旅一码通”，消费数据实时汇入山东文旅集团大数据中心，为精准营销提供决策支撑。经过智慧化改造，游客的重游意愿显著提升至79%，彰显了智慧文旅的巨大魅力。

　　这场以国企创新为引擎的春日经济实践，不仅绘就了“千山叠翠万人游”的生动图景，更探索出文旅消费提质升级的有效路径。“上春山+”拓展新空间，春日经济开启“新花样”，在这场视觉与文化的盛宴中，山东文旅以‘千千万万上春山’为引领，走出了一条充满诗意与生机的‘繁花’之路，极大地推动了消费市场，释放出前所未有的旺盛活力。

　　此外，山东文旅集团还注重挖掘本土文化元素，将传统与现代巧妙融合，创造出具有鲜明地域特色的文旅产品。在淄博齐文化博物馆，通过“齐风鲁韵上春山”活动，游客们不仅能领略到齐国的辉煌历史，还能亲手体验陶艺制作，感受传统文化的魅力。而在青岛啤酒街，一场场“啤酒狂欢上春山”活动，让游客在品尝地道青岛啤酒的同时，还能欣赏到精彩的啤酒文化表演，享受味蕾与视觉的双重盛宴。

　　为了进一步增强游客的参与感和体验感，山东文旅集团还引入了虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等先进技术，打造出沉浸式的文旅体验场景。在“数字春山上云游”活动中，游客只需佩戴VR眼镜，就能仿佛置身于天蒙山的壮丽景色之中，感受大自然的鬼斧神工。而在“光影春山夜游记”中，则通过AR技术，让游客在夜晚也能欣赏到五彩斑斓的光影秀，仿佛置身于一个梦幻的世界。

　　这一系列创新举措，不仅丰富了山东文旅集团的产品线，也极大地提升了游客的满意度和忠诚度。未来，山东文旅集团将继续秉持“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，不断探索文旅消费的新模式、新路径，为游客提供更加优质、多元、个性化的文旅产品和服务。