鄂尔多斯集团总裁王臻：时尚的终极话语权可能不在T台射灯下，藏在文化根脉里
时间：2025-07-16 13:47:42作者：来源：红星新闻
7月15日，内蒙古鄂尔多斯投资控股集团有限公司总裁王臻，作为民营企业家代表出席了国新办举行的“新征程上的奋斗者”中外记者见面会。
鄂尔多斯集团总裁王臻：时尚的终极话语权可能不在T台射灯下，藏在文化根脉里
王臻介绍，她来自内蒙古鄂尔多斯集团，和鄂尔多斯企业同龄。她从小在羊绒衫厂的厂区里长大，小时候看到像云朵一样洁白柔软的羊绒被纺成一道道纱线，这些纱线又在穿梭中织成了一件件漂亮的毛衣，感到非常神奇，可以说自己有一个“纯羊绒系”的童年。
虽然王臻上大学读的是理工科，毕业以后像很多同学一样在战略管理公司工作两年，但这依然没有让她压抑住对羊绒发自内心的热爱和向往。因此，2006年，她创立了1436这个高端羊绒品牌。
“中国有全世界最好的羊绒，为什么不能有一个最好的羊绒品牌和世界一线大牌媲美？”王臻说，后来她接手集团的羊绒业务和其他业务，开始推动鄂尔多斯系列品牌的重塑、焕新以及时尚化升级，推动公司重大的战略变革、组织变革以及技术攻关，现在正在全力推动集团羊绒服装和电力冶金两个板块的系统化提升。
1980年出生的王臻，现为内蒙古鄂尔多斯投资控股集团有限公司总裁。她带领企业秉承“鄂尔多斯温暖全世界”的初心使命，推动鄂尔多斯成为全球产销规模最大的羊绒制品加工企业，参与羊绒产业国际标准制定，为中国羊绒赢得了国际话语权。
王臻告诉记者，目前羊绒行业处于深度转型期，挑战是多方面的。一方面是来自技术革命的汹涌浪潮，另一方面面临全球产业链重塑。在市场端，面临日益叠加、迭代以及日益多元化的消费者需求。就像一个数轴上有A就有-A，这是挑战也是机遇。从大的方向来说，发展的核心其实还是要通过创新和系统升级实现高质量发展，创新包括技术创新、管理创新、市场创新，要把这些都融合在一起。就拿羊绒时尚来说，从草原源头，在原牧场设立4个顶尖实验室，负责草原气候和土壤研究、种山羊的种群保护、动物福利和科学养殖研究、纤维跟踪以及检测，真正做到了产学研联动。同时把社区牧民深度连接起来，实现让牧民增收，让草原和羊种得到保护，同时得到更高品质的羊绒。
说到制造端，王臻的感受是，创新场景更加丰富。染色环节，过去研究传统的染色，十几年、二十年前开始做植物染色，前一段时间，成功地、规模化地运用了微生物染色去染色羊绒以及纺织品。“我们的微生物染色在国际上也属于很前沿的，它可以把羊绒的天然品质和优秀性质完美保存下来，增加产品的生态附加值，引领行业向更健康、友好方向转型。我们的生产链条那么长，其实创新有无限可能。”
王臻还提到，到市场端，很重要的是做消费者的洞察。现在品牌的文化属性可以说是越来越凸显了，文化不一定在于“形”，一定在于“神”，在于它的内涵和底蕴。现在年轻人对很多东西非常有个性和主张。可以设想未来，时尚的终极话语权可能不是在T台的射灯下，而是藏在文化根脉里。中国的文化自信正在转化成产业自信。
红星新闻首席记者 吴阳 北京报道
编辑 潘莉 责编 冯玲玲
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