韩系护肤品牌兰芝全面撤出中国线下渠道

       关停、闭店、撤柜……新年伊始，日韩系美妆集体入冬。
       随着市场竞争的日益激烈以及消费者偏好的不断转变，日韩系美妆品牌不仅承受着业绩下滑的压力，在中国市场也遭遇了前所未有的挑战。近日多个日韩美妆企业发布“撤退”信号，或意味着在中国市场发展策略的重大调整。

       兰芝或全面撤出中国线下渠道

       日前不少网友在社交平台上发文称韩系护肤品牌兰芝于2024年年底全面撤出中国线下渠道。

       有媒体探店发现，位于武汉中商广场和武汉群光广场的兰芝品牌专柜已撤柜，位于武汉光谷大洋百货的兰芝品牌专柜正在清货。而上海、杭州、长沙等地的多个兰芝品牌专柜工作人员也证实，“兰芝品牌计划于2024年年底前在全国范围内完成撤柜，但由于各店铺和商场的具体协议有所差异，各地撤柜的具体时间也不同”。
       据悉，上海新世界大丸百货的兰芝专柜在2025年1月4日正式关闭，是该品牌在中国线下渠道最后一家撤离的专柜。
       对此，有网友表示不舍“我用了快20年！”，也有不少网友感慨“都是时代的眼泪！”

       据最新消息，爱茉莉太平洋集团日前针对旗下品牌“兰芝将全面撤离中国线下渠道”的传闻做出回应称：兰芝品牌正对部分线下渠道进行优化调整，并探索新的线下渠道，力求打造线上线下融合的新模式，以顺应市场趋势，满足消费者需求。中国始终是兰芝品牌的重要市场，品牌正加速数字化转型，推进多维度电商平台布局。此外，品牌一直致力于建设全渠道多元化、差异化策略矩阵，构建健康可持续的生意模式。
       然而，该集团旗下在中国市场的其他品牌如雪花秀、悦诗风吟、梦妆等近年来也面临销售压力。数据显示，2024年前三季度，集团在大中华区的销售额连续三个季度同比下滑。为应对市场变化，公司2024年4月任命了新的中国区总裁，期望通过策略调整恢复增长。

花王集团一年关停六个子品牌

       花王集团宣布旗下洗护品牌SALA正式宣布关停。据悉，SALA已于2024年12月底停止销售，一旦商店和在线商店的库存售罄，销售将立刻终止。该品牌主打护发、头发造型和身体护理，近期，花王集团宣布关停旗下美发品牌SALA，包括SALA护发素、卷发喷雾、直发熨烫精华等6款产品，这一举措标志着花王在化妆品市场的一次重大调整。
       实际上，2023年年底，SALA品牌已停产大部分产品，花王官方购物平台（My Kao Mall）上在售的16款SALA产品均标注为已停产或即将停产。

     高丝、芳珂、资生堂无一幸免

       不止花王集团，2024年12月还有5个日系美妆品牌传出关停、撤柜、倒闭的消息。
       2024年12月初，高丝品牌正计划全面撤出中国市场。据悉，高丝已于2024年4月关闭了其天猫旗舰店，目前线下门店中，仅上海永安门店和北京百盛复兴门店仍在营业。截至目前，高丝官方尚未对这一消息作出回应。
       资生堂集团旗下敏感肌护肤品牌program安肌心语天猫官方旗舰店同样于2024年12月发布闭店公告，宣布自2024年12月15日起不再接收新订单，其官方客服表示，因战略调整，品牌已决定停止在中国内地市场的产品销售。
       2024年12月16日，日本FANCL芳珂集团旗下品牌纯净护肤品牌Boscia博倩叶在2024年5月北美官网宣布闭店及清仓后，所有海外旗舰店正式停止运营。半年前该品牌天猫客服回应记者称，北美官网闭店不影响中国市场运营。

“韩妆”为何不香了？

       2012年前后，随着韩剧、韩流音乐等在中国的流行，带动了韩妆品牌的热销。与此同时，韩妆品牌在产品创新上的出色表现也为它带来了竞争力。如气垫BB霜等创新产品的推出，满足了消费者对于便捷、高效护肤的需求。
       从早年的兰芝、雪花秀到后来的悦诗风吟、伊蒂之屋等，韩妆以其独特的包装设计、高性价比的产品以及“韩流”文化的加持，迅速在中国市场占据一席之地。根据中国海关总署和中国商务部的数据，韩国化妆品品牌在中国市场的销售额呈现逐年增长的趋势，线上电商销售额高于线下实体店销售额，且市场份额也更大。例如，2020年韩国化妆品在中国电商平台上的销售额约为187.4亿人民币，同比增长24.4%，市场份额占比约为20.1%。此外，韩国化妆品品牌在中国市场的线下销售额约为129.8亿元人民币，同比增长6.5%，市场份额占比约为5.3%。这些数据表明，韩国化妆品在中国市场不仅拥有数百家门店，而且销售额屡创新高，成为美妆行业的佼佼者。
       然而，好景不长，‘韩流’文化在中国市场的热度逐渐消退，消费者对韩妆的热情也随之减弱。多家韩妆品牌开始撤店，甚至全面退出中国市场。像伊蒂小屋在2021年关闭了所有中国门店，而悦诗风吟在中国市场的门店数量从巅峰时期的超800家缩减至约140家，撤店率高达80%以上。
      “韩妆品牌要是想在中国市场继续发展，就必须舍弃已经不再受用的‘韩流’标签，紧跟上中国消费者快速变化和升级的护肤需求，和中国品牌、国际品牌在同一起跑线上竞争。”欧睿国际美妆大健康市场洞察经理Yang Hu在接受采访时表示。

国货美妆崛起

       据《南方都市报》报道，目前外资美妆中低端价位品牌不少已经被近年来崛起的国货品牌所代替，所谓的外资大牌“平替”光环逐渐失色。
       另外，受宏观环境影响，这几年的化妆品消费市场也呈现出较为明显的需求下降态势。根据国家统计局发布的数据，2024年11月化妆品零售额同比下降了26.4%，在所有商品零售额中跌幅最大，成为唯一一个两位数下跌的品类。
      纵观2024年1—11月的化妆品零售总额，同比下降1.3%，也是为数不多呈现负增长的品类之一。行业甚至有声音认为化妆品行业将迎来“最寒冷冬天”。
      相应地，海关总署公布的数据显示，2024年11月进口化妆品金额约为87亿元，同比下降9.1%。此外，2024年1月至11月期间，进口化妆品的数据大多呈现下滑趋势。
      可以看到，国货美妆崛起抢占消费者，叠加化妆品消费市场向性价比趋势转向，也就不难理解为何近两年众多外资美妆品牌在中国市场折戟。
      综合自《中国经营报》《南方都市报》、界面新闻、《21世纪经济报道》、爱茉莉太平洋集团官网等