百年商圈“逆生长” 年轻人爱逛“老工厂” 成都“首店经济”何以引爆消费新活力｜活力中国调研行

封面新闻记者 陈彦霏

成都锦江区春熙路商圈，一家名为GOODBAI的潮玩品牌店西南首店开业仅10天，门口就排起长队，日均营业额超过20万元。无独有偶，在成都成华区东郊记忆，意大利潮牌Brandy Melville西南首店开业当日客流超4万人，销售额破200万元，这样的盛况只是成都“首店经济”火热的一个缩影。

借助“首店经济”的火热，成都这片古老土地焕发出消费新生机。9月1日到2日，2025年“活力中国调研行”主题采访活动四川行首站走进成都，探寻百年商圈“逆生长”、年轻人爱逛“老工厂”的奥秘。

阿迪达斯成都太古里品牌中心中独特的四川元素

走进坐落于太古里的阿迪达斯四川首个品牌中心、三叶草旗舰店，让人印象深刻的就是琳琅满目的熊猫、火锅等特色元素。“我们这里只需要花20到30分钟就可以定制衣服上的图案，很多国外旅游的客户喜欢在我们这里定制熊猫衣服，留下独特的城市记忆。”阿迪达斯成都太古里品牌中心客户体验经理艾卓说。

阿迪达斯成都太古里品牌中心客户体验经理艾卓在介绍定制服装

这样有特色的首店，在春熙路商圈不算少数。

作为成都传统商业中心，春熙路虽已年过“百岁”，却也借着“首店经济”实现“逆生长”。通过聚集了各类首店600余家，2024年客流量突破2亿人次，商业营收近千亿元。

东郊记忆随处可见的潮牌店

东郊记忆随处可见的潮牌店

同样让“老树”焕发生机，成都成华区东郊记忆则通过转换园区运营机制，利用工业遗存空间载体，全面推进整体升级发展，有机更新、业态活化，让年轻人爱上逛“老工厂”。走进东郊记忆，浓厚的工业气息扑面而来，作为曾经的国营红光电子管厂遗址，东郊记忆在尊重并保留工业遗产，如火车头、老厂房等的基础上，巧妙地注入了现代文化内容，实现了历史记忆与现代审美的无缝对接。

东郊记忆火车头广场（受访者供图）

作为成都年轻人的潮流聚集地，东郊记忆的走红并非巧合，实则背后蕴含着城市更新进程、文化消费升级以及流量经济模式等多维度的深刻逻辑。园区运营4年来，已成为成都首发经济的新引擎，成功引入超80家首店，包括19家全国首店、20家西南首店，形成了“音乐展演”“数字文创”“国潮时尚”三大首店矩阵。2025年上半年，东郊记忆客流量超800万人次。

东郊记忆沉浸式汉文化主题餐秀蜀宴赋

“2021年之前，东郊记忆定位音乐公园，我们也仅仅做个房东，不管业态只管租。转型后，我们从开发建设模式转向招商运营，坚持内容业态优先，瞄准年轻人消费能力，拓展园区定位，就是要做年轻人喜欢的国际时尚产业园，最终扭亏为盈，去年净利润超5000万元。”东郊记忆相关负责人说。

成都东郊记忆（受访者供图）

据了解，成都首店经济的蓬勃发展，离不开优越的营商环境和政策支持。2025年初，《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027年）》出台，提出到2027年底落地各类首店累计达6500家，高能级首秀首展等首发活动超1000场，打造首发经济地标载体100个。此外，成都还推出了Fa@成都—“我要首发”服务码，企业扫码即可查询相关政策措施和活动信息。以锦江区为例，不仅率先成立全国首个首发经济发展促进中心和首发经济研究院，还联合50余家成渝龙头企业、机构等组建首发经济联盟，赋能产业链发展，实现资源共享、需求对接与协同发展。2025年上半年，锦江区已经举办了各类首展首秀活动28场，落地首店96家。