陕西杨凌：以“赛事+展会”激活消费新引擎

　　  4月24日12时许，杨凌甄珍蘸水面店内座无虚席，负责人甄珍笑着说：“蘸水面是杨凌的特色美食，大家都很喜欢。每年农高会和杨凌农科城马拉松赛期间，我们的营收能翻好几倍!”

　　前不久举办的2025杨凌农科城马拉松赛，吸引了2万名海内外选手参赛。赛事期间，杨凌示范区及周边县城的酒店、民宿迎来入住高峰。据统计，在最近举办的2025杨凌农科城马拉松赛期间，杨凌示范区的酒店入住率达到了100%，餐饮销售额同比增长了50%。

　　今年，杨凌农科城马拉松赛主办方创新推出“1+N”办赛机制，探索市场化办赛模式，举办农产品推介会等一系列丰富多彩的配套活动，在终点展区，有30多家企业集中展示了上百种各具特色的农产品，供参赛者和游客品尝选购。

　　“参赛之余，我参观了景点，吃了蘸水面，还买了农产品，太棒了!”参加本次杨凌农科城马拉松赛的跑友雷娟说。

　　4月11日至15日，杨凌示范区举办了杨凌蘸水面品鉴暨文旅促消费活动。活动期间，蘸水面日均销量超万碗，带动周边餐饮、住宿消费超千万元。

　　在西北农林科技大学经济管理学院教授王征兵看来，“赛事+会展”既激活了消费，也推动了相关产业协同发展。

　　“杨凌农科城马拉松赛连续举办11年，吸引了陕西省农村信用社联合社、特步(中国)有限公司等企业长期赞助，构建起了‘体育引流—消费升温—产业联动’的良性循环体系，成功实现了由‘一日狂欢’向‘长尾效应’的持续转变。”王征兵说。

　　如今的杨凌，消费场景正不断迭代：在西北农林科技大学博览园里体验农耕文化，在渭河公园休闲漫步，在美丽乡村感受采摘乐趣，形成了“文旅+农科”的多元消费矩阵，构建起“春赏花、夏纳凉、秋摘果、冬农趣”的全季消费图景。

　　2月，杨凌示范区发布促进会展业高质量发展的若干措施，以最高500万元的一次性奖补，支持农业品牌展会、国际性会议及消费类会展活动;每年设立2000万元专项资金保障政策落地，全力培育农业会展、国际会议等新增长极，进一步激发会展经济活力。

　　“通过农高会、双交会等大型展会引流，我们正加速形成‘以会促产、以展兴业’的生态闭环。”杨凌示范区工业和商务局局长李继广说。

　　从赛事经济到产业联动，从政策红利到市场活力，杨凌示范区构建起“会展搭台、产业唱戏、消费联动”新格局。

　　前不久，杨凌示范区印发工作方案，旨在通过深入拓展以旧换新、提升地方特色影响力、重构周末经济、推进赛事消费融合以及统筹展会经济，来激发消费活力。具体措施包括对批发、零售、电商和住宿餐饮企业实施奖励政策，以促进消费增长，如批发企业新增量达到一定数额且增速达到20%以上，将获得1万元至2万元的促销奖励。此外，督导组强调了政策宣传和开放平台的利用，以确保示范区在提振消费和外贸拓展方面取得实效。

　　4月23日19时许，杨凌万达广场人头攒动、热闹非凡。

　　“今年‘以旧换新’活动力度大，买这款5000元的笔记本电脑，最高可以优惠1000元。”联想门店工作人员张盼盼一边引导顾客，一边介绍优惠政策。

　　目前，杨凌示范区共有173家企业、191家门店参与“以旧换新”活动，涵盖家装厨卫、汽车等领域。

　　“我们紧密关注市场需求，围绕一刻钟便民生活圈的建设目标，加大了对商贸企业的扶持力度，致力于做大做强首发经济和夜间经济，推动住宿、餐饮、娱乐、旅游、购物等一体化发展。”李继广介绍，杨凌示范区将结合节假日推出系列促消费活动，进一步活跃消费市场。

　　当前，杨凌示范区正以赛事经济和展会经济为引擎，通过政策创新、资源整合以及跨界融合等多种手段，全力推动促消费政策的落实，打出了一套精彩的促消费“组合拳”。

　　“我们将充分发挥消费在促进经济增长、激发市场活力、丰富市场供给中的积极作用，持续释放新能源汽车等大宗消费潜力，积极培育新兴消费热点，形成传统消费提质升级与新型消费扩容增效并进的发展格局，让群众从更多角度认识杨凌，解锁农科城更多‘打开方式’，为区域经济高质量发展注入强劲动能。”李继广说。