山东泰安：做好“泰山+”文章，塑造文旅新业态新模式新场景

　　  近年来，山东省泰安市围绕培育“泰山+”文旅品牌，以系统思维加强顶层设计，实施“串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级”发展战略，把握机遇，借“势”发展，推动“门票经济向综合经济、泰山旅游向全域旅游、城市流量向发展增量、资源优势向产业优势”转变，全面吹响“二次创业、再创辉煌”冲锋号。

　　据初步统计，2024年泰安市全年接待国内游客9429.4万人次，实现旅游收入902.7亿元，分别增长12.3%、13.8%。泰山游客量连续两年突破800万人次。截至2025年2月28日，今年泰山累计接待进山游客80万人，同比增长35%。凭借文旅融合的成效，2024年，泰安被评为中国最具魅力文化旅游城市、中国文旅融合高质量发展示范城市。

　　“泰山是泰安最大的IP，泰安市持续做好‘泰山+’文章，加强创新协同，积极培育文旅新业态、新模式、新场景，在深度融合中迸发文旅新活力，让更多游客留下来，推动文旅产业二次创业、再创辉煌。”全国人大代表，泰安市委副书记、市长李兰祥说。

       科技赋能 演绎城市新精彩

　　2025年春节过后，泰山景区开始试用登山助力机器人——外骨骼机器人，引发广泛关注。这款智能登山装备不仅让轻松登山成为现实，也推动景区服务模式转型升级，催生出文旅消费新业态。

　　人工智能技术飞速迭代，“AI+文旅”已然成为新风口，如今，在泰安，科技赋能文旅产业，给游客带来更多更炫的消费新体验，沉浸式智慧化是其中的新亮点。

　　机器狗在红门景区测试(央广网发 隋翔 摄)

　　泰山脚下的“泰山神启”跨维数字体验馆以泰安的人文风情、民俗文化和神话传说为创作背景，结合AI、VR交互、裸眼3D等前沿技术，为游客提供立体炫酷的体验空间。

　　泰山石敢当文化园将泰山石敢当民俗文化与现代科技深度融合，打造出飞越泰山等30余个文化体验项目;在国际文化大数据(泰山)产业城，传承数千年的壁画、字画、针织丝织作品等通过全息投影技术重新演绎;泰山推出特色数字藏品，屡屡供不应求……古老的泰山见证了沧桑岁月变迁，而今又因科技创新焕发新生。

       用心“留客” 文旅流量化作发展增量

　　是否接得住“泼天的游客流量”，是考验地方文旅业态发展的关键标准。作为一座文旅名城，如何让游客来得了、玩得好、留得下，泰安多管齐下，用心用情做足了“留客”文章。

　　2024年7月6日，泰安启动泰山天平湖游客中心，正式运行“敢当号”泰山直通车。游客可以从中心搭乘大巴一站直达泰山中天门或桃花源索道，获得“零换乘、一站式、省时省钱”的旅游体验。

　　乘车上山，亦可“飞行观山”。随着“低空经济”的兴起，2025年1月1日，“飞‘阅’泰山云观泰安”项目正式运行，可让游客在直升机飞行体验中，以独特的空中视角领略泰山美景和石敢当文化。

　　春节假期，游客在泰山秀城游玩(央广网发 陈阳 摄)

　　不给“游客流量”添“堵”，解决好停车问题是关键。2023年“五一”假期，泰安正式上线启用“泰山易停”城市级智慧出行平台。2024年，“泰山易停”智慧出行平台获评山东省创新应用典型场景，泰安建成全国首个山岳类景区旅游客运服务标准体系。

　　去年以来，泰安打造泰山旅游“一件事”，实现泰山旅游“吃住行游购娱”智能化、便利化、特色化。泰山旅游“一件事”平台通过接入“爱山东”平台后，游客只需进行一次身份认证，便可使用“鲁通码”替代身份证，进山检票、索道购票及后续服务皆可“一码通办”。

　　借势“山城联动”，泰安创新多元化消费场景，增加优质文旅产品与服务供给，吸引更多外地人来泰安消费，丰富了游客体验感，提升了游客与景区黏合度，游客“流量”得以真正变成“留量”。

　　2024年，外地游客在泰安停留时间突破2天、达到2.12天，同比延长10.42%;据携程大数据显示，在泰安停留2到3天的游客占比67.5%，高于全省20.7个百分点。

       场景焕新 “解锁”消费新体验

　　文旅融合并非文化和旅游的简单叠加，而是如同用一缕缕丝线，把文化的底蕴、旅游的体验、人文的情怀紧密交织起来，形成一个有机整体。借势优势资源盘活，泰安精准定位，不断培育文旅新业态新场景，让“诗”和“远方”触手可及。

　　《启航2025——中央广播电视总台跨年晚会》播出后，作为晚会主会场，泰山脚下的天平湖公园吸引了全国各地的游客前来打卡。紧抓晚会流量，泰安市策划136项文旅活动，推出4条冬游线路，满足了更多寻求文化深度游和体验游的游客需求。

　　游客聚集天平湖广场，“打卡”央视跨年晚会主舞台(央广网发 陈阳 摄)

　　泰安还在全年不间断推出各类群众性文化活动和旅游节事活动，一批集空间游玩、非遗体验、古风歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的新消费场景涌现，让年轻人“心向往之”。

　　以市场化手段升级打造的东平大宋不夜城，年接待游客已突破300万人次;泰山国际登山节、国际旅行商大会等搭建起泰安与世界对话的桥梁;2024第二届泰山动漫节吸引游客54.96万人次，近七成观众来自周边城市，节展文旅消费的拉动作用充分释放。

　　立足本地文化资源禀赋，泰安市凭借盘活现有优势资源，带动文旅大项目建设，构建具有核心竞争力的现代文旅产业体系。2024年，“泰山+”旅游产业集群入选全省首批支柱型雁阵集群，成为全省唯一入选的精品旅游产业集群。

　　泰安，这座传统与现代交融，烟火与诗意交织的城市，正以蓬勃的发展活力，谱写着文旅高质量发展新篇章。