9年入驻300余家首店 北京三里屯缘何成“首店收割机” | 提振消费看京潮

国潮IP九年晋升成全球潮玩顶流

今年爆火的国潮IP“顶流”非LABUBU莫属，它有着尖耳朵、大眼睛、9颗小獠牙、圆肚子的模样，深受18岁-29岁年段年轻人群的喜爱。三里屯太古里的泡泡玛特门店，已成这里的热门打卡点，即使是在工作日，线下门店的顾客也是络绎不绝。

北青报记者在泡泡玛特门店看到，摆在门口最显眼位置的LABUBU最受宠，它通体覆盖着毛茸茸的“毛发”，圆溜溜的眼睛带着几分傲娇，肚子鼓鼓的弧度格外惹人怜爱。路过的人多会选择进店观赏一番，顾客进店的第一个动作大都是捏一捏LABUBU的肚子，从外形上可以很明显地看到LABUBU的肚子变平了，也变色了。

对此，工作人员介绍：“每天至少有上百人摸它的肚子，有的顾客还会捏一下，现在肚子的填充棉都有点扁了，我们每天都要重新整理形状。”

工作人员介绍，泡泡玛特在全球共有超过500家门店，早在2016年，泡泡玛特就已经入驻北京三里屯太古里，该门店是品牌首批以木纹风格为主的店铺，也是最先尝试以IP潮玩为核心定位的线下门店，最早的门店不足50平米，如今经历几次重磅升级，全新开业的三里屯太古里门店也和品牌不断升级的线下体验相得益彰。

“在木纹店焕新以后，有很多消费者表示，门店逛起来像一个高级的美术馆。我们认为首店可以吸引更多客流，扩大品牌的知名度，也能够持续在线下传递品牌创造潮流，传递美好的理念，带给消费者更具线下文化包裹感的消费体验。”

老字号餐饮新“食”尚

具有岭南西关大屋的建筑风格的陶陶居，也成为年轻人聚餐时的热门选择。

顾客小杰说，这里暖色灯光加上摆盘很精致好看，适合拍照发朋友圈。“广式早茶非常新奇，平时吃不到，这里口味也清淡，大家出来聚餐能照顾到不吃辣的同学。偶尔觉得自己活得不健康的时候吃这个负罪感比较轻，会有在养生的感觉。”

陶陶居始创于光绪六年（1880年），是广州家喻户晓的百年粤式茶楼，1993年获授予“中华老字号”称号，1998年经国内贸易局批准为“国家特级酒家”。不少文人墨客都是陶陶居座上客。

“我们在选材要求、烹饪手法、服务标准上北京首店都与广州毫无二致。”陶陶居北京区域总经理钟玉莲介绍，北京太古里陶陶居作为陶陶居北京的首店，复刻了满洲窗、趟栊门、花阶砖、木雕花饰等岭南建筑元素。

钟玉莲认为，三里屯是全国知名核心商圈，具有国际影响力，对品牌到一个区域首次发展具有更好的推广效果。“首店经济带有一定的稀缺性，想要在北京品尝到正宗粤菜原本受地域、食材的限制是非常困难的，首店将品牌首次带到一个城市，打破地域限制，对当地的消费者具有很强的吸引力。”2011年陶陶居首次进驻北京后吸引了不少北京食客，开业不足72小时每日排队人数已经过千。而到今天，陶陶居的新变化是，还与各平台深入合作，上新不同的特色套餐，吸引着年轻消费者前来打卡品尝。

这面彩虹包墙你打过卡么

作为时尚潮流地标，三里屯还集聚了众多全球知名消费品牌。

GB DAVID是一个源自法国的高端皮具品牌，在三里屯太古里门店设置的一面彩虹包墙成为最大的特色之一，很多顾客会特意到彩虹墙这里来打卡拍照。

店里最有特色的是定制化服务，50多种皮色、50多种边油色、100多种线色、15种内里以及2款五金，可以根据客户喜好和需求自由搭配。比如新款Lingot Duo拼色金砖包有600多万种色彩搭配，还可以提供肩带把手升级、刻名字牌、特殊纪念日等服务。在手工DIY体验区，顾客自己也可以动手搭配出心仪的颜色，近距离地感受手工皮具的魅力。

“北京三里屯店，是从2021年正式开始营业的，这也是品牌在中国华北地区的首家专卖店。”GB DAVID北京三里屯太古里店店长裴莹介绍，“GB DAVID北京店是品牌首批多品类店铺，目前有1000多款包包及皮具周边产品。”品牌在中国的好几次新品首发都是在北京店开展的。比如2022年的CARAVELLE系列，以及2024年最新推出的Lingot系列，都是在这家店首次与消费者见面。

裴莹透露，北京首店自开业以来一直是品牌的主力军，无论是从门店的销售成绩，还是顾客的反馈来看，都非常不错。“特别是在暑期这样的旅游旺季，北京店也经常是我们销售榜单的榜首。”她介绍，据统计，北京店超过50%的顾客都来自外地，这说明北京店已经不仅仅服务于本地市场，而是作为一个标杆性的案例，成为了品牌面向全国消费者的重要窗口，大大拓展了品牌的影响力范围。

三里屯为何成为“首店收割机”

首发经济最开始源于“首店经济”，首店可以是全球首店、中国首店、区域首店等。以活力、潮流为特色的北京三里屯太古里，吸引了众多品牌在此开设首店。

三里屯太古里商圈相关负责人介绍，自2016年以来，三里屯太古里引入三百余家高品质首店、旗舰店，被誉为“首店收割机”。2025年，三里屯太古里品牌焕新显著，近30家首店、旗舰店成为亮点，涵盖时尚、运动、生活方式等多个领域，不断强化三里屯太古里“时尚潮流地标”的地位，也有效提升客流吸引力和商业活跃度。

三里屯太古里商圈为何成为首店聚集地？据了解，从商圈特质来看，三里屯地区拥有开放包容的文化底蕴，依托工体、亮马河等备受瞩目的城市项目，三里屯商圈持续升级，形成国际化的文体旅商融合发展的城市活力社区，助力北京打造国际消费中心城市。作为朝阳区重要的国际化窗口之一，这里也为首店落地营造优质市场环境。三里屯太古里通过持续引入首店强化对多元消费的吸引力，使其不仅是一个商业项目，更成为承载个性主张与潮流精神的“潮人社区”。

该商圈能对众品牌入驻持续保持吸引力，更离不开各部门的政策支持。通过不断优化营商环境，为首店的引入、落地提供各类扶持政策、流程便利、快速办理、定制化服务等支持，为企业发展创造了良好条件，实现政策赋能与商业活力的双向奔赴。

多家受访企业表示，这里每天都有很多追求品质生活的年轻消费者、国际买手，还有时尚博主们前来，非常契合自己品牌的定位。“在这几年的经营中，还收获了当地有关部门以及商场方的很多帮助，事实证明，选择这里完全符合我们品牌的发展预期。”一家受访企业负责人如是说。

政策支持促进首发经济发展

今年，税务部门优化离境退税政策，放宽退税商店入门条件，将纳税信用等级为M级的纳税人也纳入进来，升级离境退税“即买即退”举措，为在三里屯太古里开业不久的国际品牌带来便捷，满足更多境外旅客的退税需要，进一步增强商圈对国际品牌首发的吸引力，对首发经济发展起到促进作用。

北京市朝阳区税务局第二税务所王建介绍，截至2025年5月，朝阳区离境退税商店数量达300余家，成为北京市离境退税商店最集中的区域。三里屯太古里核心商圈新增离境退税商店覆盖轻奢、潮牌、文创等首发品类。

朝阳区税务局第二税务所还创新推出"税务管家"服务模式，为首发经济梳理跨境支付、小微企业等税收优惠政策，"一对一"辅导帮助企业享受政策红利；推广"非接触式"办税，90%以上业务实现"云端办"，让企业"少跑马路、多走网路"。

泡泡玛特工作人员表示，公司99%的税费申报业务都是“网上办”，电子税务局的精准推送、自动算税、自动预填功能，大大节约了办税时间，更有效加快了资金的回流速度，为企业的壮大发展提供了有力支撑。

陶陶居北京区域总经理钟玉莲介绍，开业之初由于客流量较大，所需发票数量较多，当时核定的电子发票数量无法满足实际需求。经营中也遇到过如广州企业进京需处理增值税分配、异地申报等问题。北京推行的数字发票可以解决人工即时调整开票额度不够的问题，既简化流程节省了不少时间，又提高了工作效率以及减少客诉问题。税务部门还帮助门店协助完成跨省税务登记、发票申领等流程，指导申请“老字号创新”或“首店经济”相关税收优惠。税务优化后，综合成本下降，会员复购率超过30%。

今年北京将进一步打造首发中心

除了三里屯太古里商圈，朝阳合生汇、海淀大悦城、中海大吉巷、中关村ART PARK大融城等也在成为首店聚集地。北京市商务局数据显示，全市累计新增首店近5000家，今年1-5月新增落地首店近400家。

首发经济对于全产业链转型创新、扩大内需、加快形成国内统一大市场具有重要意义。近年来，北京出台多项支持首发经济的政策，持续激发经济活力。7月10日，北京还发布《北京市深化改革提振消费专项行动方案》，其中就提到了首秀、首演、首展、首店等。

据了解，今年北京将进一步打造首发中心，支持东城、西城、朝阳、丰台、大兴等区打造时尚消费品首发中心，鼓励海淀、石景山、怀柔等区培育科技电子消费品首发中心，吸引集聚品牌在京举办高能级首发首秀，鼓励具备条件的文化地标、历史古建、公园景区等与国内外品牌合作举办美术展、艺术展等首秀首展活动，打造具有奥运、时尚、科技特色的北京首发经济。

实习生/曹洁李怡默

文/北京青年报记者 宋霞

摄影/北京青年报记者 宋霞

编辑/刘忠禹